De brand ontstond kort na 17 uur op de derde verdieping van flatgebouw De Regenboog, tegenover de Elindus Arena (Regenboogstadion). De hulpdiensten, die massaal ter plaatse snelden, kregen het uitslaande vuur al snel onder controle. Over de oorzaak van de brand is nog geen duidelijkheid, maar er vielen geen gewonden. Het Tsjechisch gezin dat er woonde moet wel een andere woning zoeken.
Omdat het incident zich in het stadscentrum voordeed, nabij de stadionvijvers, trok de brand heel wat bekijks. Langs de thuisbasis van eersteklasser Zulte Waregem vatten tientallen mensen post om de interventie van de brandweer te volgen.